【文化评析】书展，一场行业盛会、文化盛宴

据媒体报道，日前在成都闭幕的2024天府书展，共实现图书及文创产品销售码洋1.05亿元，首次联办的馆配馆建交易会采选码洋3亿余元。无独有偶，在8月底举办的第20届上海书展，仅线下就实现图书销售总码洋4814.83万元，较2023年增长约35%。更早之前在山东济南举办的第32届全国图书交易博览会，总交易额也高达9.8亿元，各项数据与上届同比均增长显著。

在电商高度普及的背景下，多地书展接连取得令人惊艳的消费佳绩。更令人欣喜的是，如今的书展，已经从最初单一的图书交易活动，逐渐发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨、公众参与和推动全民阅读等功能为一体的行业盛会、文化盛事。

书展，首先是图书展销会，但在此基础上，它还是全行业广泛、深度参与的行业盛会。2024天府书展邀请到国内30余家出版传媒集团、500余家出版发行单位、600余家馆配机构和300余家文创机构参展，展示展销图书80万余种。今年上海书展也吸引了国内19家出版集团、357家出版社携16万余种精品图书参展。从参展机构和参展图书的盛大阵容就不难看出，书展已不再是简单的图书交易，它还搭建起高效的沟通交流平台，推动全行业的深度交流合作，共促多方协作发展。

书展还是文化盛会。出版、发行机构重点推介的精品书目，一般可以代表本年度的最高“出版品质”，堪称本年度思想文化领域的“最高价值”；密集发布的新书，则有助于读者更准确地把握出版界、读书界的动态和风向，精准感触社会思想文化的脉搏；众多研讨会、读书会、交流会等文化活动，更是一场场思想和文化的盛宴——好书、新书、文化活动，共同构成了写书人、出书人、卖书人、爱书人的文化节日，成为一座城市的文化嘉年华。

书展中所折射的另一趋势，便是不同行业、产业、业态正在发生深度融合。

书展上丰富多彩的文创产品，堪称跨界融合的生动体现。天府书展有300余家文创机构参展，上海书展的文创产品和文创活动，成为整场书展最热闹、最出圈的内容之一。收集图章、拓印互动，甚至把老字号日用品引进来与书展“联名”，带给市民读者新鲜、亲切的体验。还有一家出版社推出“买书送土豆”活动。他们在爱尔兰国民诗人希尼的五本诗集套装上附加一个小布包，买书就赠送两颗可爱的土豆。其创意来源，一是希尼的祖国爱尔兰盛产土豆，二是因为他写过一首名诗《在挖土豆现场》。这种活跃、开阔的“文创思路”，为图书行业、阅读文化的发展提供了启迪。

阅读形态的多元融合，也是书展呈现的重要行业趋势。纸质书阅读、有声阅读、数字阅读、可视化阅读、图片视频阅读，不同的阅读形态汇聚一堂，你中有我、我中有你，互相融合、相得益彰。在书展之外，举办地的文化、旅游、体育、商业贸易，也都与书展深度融合、互相促进，使阅读等文化生活与吃喝玩乐等日常消费融合在一起，让阅读融入生活，让书香成为日常，呈现一派“文化生活化，生活文化化”的喜人局面。

通过多元融合、丰富消费场景，书展得以广泛捕捉市民读者的需求点、关注点和兴奋点，激发他们的参与热情，不断跨出“小圈子”，触达、惠及更广泛人群，吸引尽可能多的市民参与。据统计，2024天府书展吸引了5800余万人次在线上线下逛展，线下逛展人次远超历届；上海书展主会场入场约29.8万人次，在主要社交媒体平台上，相关话题总阅读互动量超10亿次；第32届全国图书交易博览会现场吸引读者116万人次。如此广泛的参与和超高的人气，都让书展成为一场城市的文化盛宴。

（作者：封寿炎，系媒体评论员）